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网站页面不出彩？或页面看似很帅酷，但就是没有订单转化。这些问题经常困扰着站长与设计们。经过我的总结，有16条实用的建议，分享给大家。
一个网站有好的UI界面可以让用户用得顺心满意，即说明站点体验好，从而获得搜索引擎青睐，流量更不用说，转化率(Conversion Rate)也能很大提高。换句话来说，好的页面设计在使用与销售层面上形成双赢。本文整理了16点优化用户界面的方法建议，希望对大家有所帮助。
1、单栏布局优于多栏样式
单栏式设计让你更能掌握自己的内容，从顶部到底部一气呵成，加上用故事来引导读者，最终可以引诱用户【采取行动】(Call to action，以下简称 CTA，意指下载或消费等目的)；而多栏样式反而可能会让读者分心，削弱了我们的设计效果。
2、不要直接迎头销售产品
略施小慧给用户，让他们觉得有利可图，但贩卖的意图不要设计得太明显。小小恩惠或礼品，对未来的销售成交会带来很大帮助。
3、统一相似功能，避免支离破碎的 UI
浏览网站时，我们常看到丰富多彩的元素或配色，但它们的功能却毫无二致，而相似的元素太多，只会增加浏览用户的无所适从感。如果发现自己的站内存在重复相同功能的情况，不妨考虑去重修改或重新设计 UI，把类似功能整合起来。例如下图中【Customer Service(客服)】、【Contact Us(联系我们)】的设计，其实是相同功能，应保留其中一个就好。
4、用户见证或展现销售实据
加强社会认同(Social Proof)是刺激销售转化率的一种很有效策略，无论自己再怎么天花乱坠地诉说一通，还不如用户见证或有力的销售数据更能让人信服，你说呢？
5、有目的意图的交互转化路径请反复强调，别只提一次
网站设计者希望用户点击的交互转化路径或按钮(比如加盟、定制或下载)，别只出现一次，可以考虑放在单栏网页的顶端和底部，或在多个页面的关键版块都展现。
6、清楚区别3种功能性元素(可点击、已点击、纯文字)
可点击的元素(链接、按钮)、已点击的元素、纯文字三者彼此应该以颜色、深度、字体或对比等各种设计手法清楚区分，让使用者浏览网站畅行无阻。例如左图，蓝色字体是超链接，黑色字体是使用者点击的选项，或者是使用者正在浏览的页面。
7、突显推荐方案
如果页面中提供有多种选择性服务，请把最推荐的方案强调出来，如左图就将【Product X】特别放大且以蓝色高亮显示，Y、Z 缩小等。
8、提倡善意提醒，少点唐突确认
如果用户更改了某个选项，用一行文字提醒他们可以【还原】即可，无需大费周章设计【再次确认】的跳出视窗。因为大多情形下使用者的动作都具有意识，后者设计太唐突，可能让使用者觉得被纠正而产生被冒犯的感觉。
9、清晰表述目标用户群体
简明地表达出适合使用你服务或产品的用户群体，可以链接到更多相似特征的人，同时也让你的用户感受自己的独特性或被重视。
10、直接肯定，避免犹豫不决
页面用语应该表现出直接与肯定，优柔寡断是大忌，讯息中如果出现【也许、或许、可能......】、【有趣吗？】、【想要吗？】等疑问用语，在显示自信与强调权威上可能还有改善空间，建议不用。
11、惯用强烈对比手法
CTA设计应该与众不同。请综合运用色调、深度、互补色、元素差异性等方式，将 CTA 跟其他页面元素区别开来，防止类同或重点不突出的设计诟病。
12、明确产品的生产地
表达清楚你、你的产品或服务来自哪里，赋予人性化的亲切感受，同时再强调出商品或服务产地，这也能带来质量保证的效果，让用户更信任你的站点。
13、表单问题简单化
注册或询盘线索收集表单乱而杂，用户往往容易不耐烦继续看下去而中途放弃，这会让设计意图的功效减弱，所以尽量精简明了，意图直达。
14、别把选项隐藏太深
下拉式菜单设计虽不会占太多空间，但却让选项更难被用户发现。适合下拉式菜单选项设计的一般是与可预测性的事物、或者人们都很熟悉的时间(如出生日期)、地点（如省市地县行政地点等），以及与产品或服务相关的重要内容，这些最好并列在页面显眼的位置上。
15、页面需连贯顺畅
不要让网站用户产生【已经浏览完，没有了】但实际上根本还未看到底部的错觉。应该营造一种视觉或节奏上页面表现样式，让用户可以顺利浏览完整个页面，这样就不会白费苦工，达到我们的设计目的。
16、避免焦点分散
假如你设计网页唯一目的是要触发用户浏览到页底部时发生【CTA行为】，那么中间嵌入的任何链接诱饵都可能导致他们分心，甚至将他们带离你的网站，所以在规划页面的链接诱饵数量和位置时要谨慎。
本文就网站页面转化率提升的设计技巧给出了本人的16个看法，但这并不代表就是最终设计手段，设计师应该根据网站主题、业务方向及营销推广的目标来设计出利于提高转化的页面，这才不会犯经验主义错误。
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